El presidente-candidato, Daniel Noboa, pauta USD 2.000 diarios en Facebook e Instagram.
A pocas semanas de las elecciones presidenciales del 9 de febrero de 2025, las redes sociales son el epicentro de las estrategias de campaña en Ecuador.
Algunos de los 16 candidatos a la presidencia han destinado millonarias sumas a la publicidad digital, marcando un antes y un después en la política ecuatoriana.
Inversión en redes sociales: ¿Millones para captar votos?
El Consejo Nacional Electoral (CNE) ha establecido un límite de gasto electoral de USD 5,49 millones por binomio presidencial.
Las herramientas de Meta, propietaria de la plataforma Facebook e Instagram, han permitido cierto nivel de transparencia sobre estos gastos, aunque otras plataformas como TikTok, Google y X no ofrecen la misma claridad. Lo que dificultaría evaluar el uso total de los recursos.
Según datos de la librería de anuncios de Meta, en los últimos 30 días estos son los candidatos que han invertido en publicidad:
- Daniel Noboa (ADN) lidera con USD 57.369 en 64 anuncios.
- Francesco Tabacchi (Creo) ha invertido USD 12.608
- Henry Kronfle (Partido Social Cristiano) con USD 12.011.
- Juan Iván Cueva (Avanza), con USD 5.412
- Jorge Escala (Unidad Popular) con USD 1.231
- Henry Cucalón (Construye) con USD 990
- Leonidas Iza (Pachakutik) invirtió USD 891
- Mientras que, Luisa González (Revolución Ciudadana), solo ha invertido USD 100. Ella, a diferencia del resto, prefiere estar en territorio.
🇪🇨❤️🔥#RevivirEcuador#LuisaPresidenta#CambioSeguro pic.twitter.com/34yh9j2JeZ
— Luisa González (@LuisaGonzalezEc) January 16, 2025
A pesar de que Noboa invierte en promoción electoral para aumentar la visibilidad de sus anuncios en redes sociales, el sentimiento ciudadano hacia estos mensajes es mayormente negativo.
Según una empresa especializada en este tipo de medición, el candidato-presidente tiene un 59,61% de percepciones negativas, un 38,04% de neutrales y solo un 1,57% de positivas.
¿Las redes sociales eligen presidentes?
Pablo Vidal, consultor digital y docente universitario, sostiene que en Ecuador las redes sociales no tienen el poder de decidir quién será presidente, debido a las brechas digitales que aún persisten en el país.
Por ello, la inversión en estas plataformas se destina principalmente a posicionar la imagen del candidato.
“A diferencia de países como Brasil, donde el uso de redes sociales fue clave para que Jair Bolsonaro sea presidente, en Ecuador no alcanza el tema de las redes sociales para decantar o poner un candidato en la presidencia, lo que hace es reforzar esa imagen”, explica.
Además, recalca que las estrategias de campaña en territorio y el debate siguen siendo determinantes para decantar el voto en Ecuador.
"Las redes sociales no sustituyen la importancia del contacto directo, pero son esenciales para mantener la presencia del candidato en la mente de los electores", señala Vidal.
Las provincias de Guayas, Pichincha y Manabí concentran la mayoría de la pauta publicitaria. Estas zonas, que representan gran parte del electorado, son clave en la estrategia de los partidos.
TikTok y la juventud: La clave del 55% del padrón
Con 14 millones de usuarios activos, TikTok lidera como la red social preferida en Ecuador, seguida por Facebook con 13 millones.
Esta plataforma (Tik Tok), inicialmente popular entre los más jóvenes, ahora es utilizada estratégicamente por los partidos políticos para captar la atención de millennials y centennials, quienes representan más del 55 % del padrón electoral.
En TikTok, el contenido está dominado por bailes, memes y retos, un enfoque que, si bien genera interacción, carece de profundidad política.
Solo un pequeño porcentaje de los candidatos ha incorporado propuestas en temas clave como seguridad y empleo, como el caso de Luisa González, Carlos Rabascall y Leonidas Iza.
@luisamgonzalezec Contratación de 20.000 parvularias para los Centros de Desarrollo Infantil. #LuisaGonzalez #RafaelCorrea ♬ original sound - Luisa González
@luisamgonzalezec La pobreza y la desigualdad nos están fracturando como sociedad. ¡No podemos seguir indiferentes! 🔴 Mañana a las 10h00 presentaré IMPULSA, el plan para transformar el presente, construir el futuro y revivir un Ecuador justo y lleno de oportunidades. #RevivirEcuador🇪🇨 #LuisaGonzález #IMPULSA #ecuador🇪🇨 #rafaelcorrea ♬ sonido original - Luisa González
@carlosrabascall Como presidente, pondré la seguridad de todos los ecuatorianos como prioridad. Vamos a darle una patada a la impunidad y al crimen organizado. 🦿 Ecuador merece vivir en paz, y trabajaré incansablemente para devolverle la tranquilidad a nuestras calles. ¡Juntos podemos lograrlo! 🤝🇪🇨 . . . #ÚneteALaPataDeRabacall #CarlosRabascall2025 #contenido #contenidotiktok #ecuador ♬ sonido original - Carlos Rabascall
@leonidas_iza ¡No dejemos que nos arrebaten la esperanza de días mejores! Transformemos juntos al Ecuador. #LeonidasPresidente #ecuador #ecuador🇪🇨 #dtmf ♬ sonido original - Jhey 🙂
Plataformas y su rol en la campaña
De acuerdo a Soledad Arias, estratega en comunicación digital y política, cada red social cumple un propósito específico en las estrategias de campaña:
- TikTok: Contenido breve, creativo y viral para atraer votantes jóvenes.
- Instagram: Historias y publicaciones que humanizan a los candidatos.
- Facebook: Transmisiones en vivo y comunicados oficiales.
- X: Mensajes concisos con hashtags estratégicos para generar tendencias.
"Uno de los errores más comunes en las estrategias de campaña es tratar todas las redes sociales como si fueran iguales, publicando el mismo contenido en todas las plataformas. Cada red tiene su propósito y audiencia específica. No aprovechar estas diferencias demuestra falta de experticia y limita el impacto de las campañas", apunta Arias.
El costo del alcance digital solo en Meta
La biblioteca de anuncios de Meta permite medir el alcance de las inversiones:
- Los anuncios más costosos se dirigen a edades entre 18 y 34 años.
- Los candidatos gastan entre USD 10.000 y USD 20.000 diarios antes de eventos clave como debates y votaciones.
- Se estima que los partidos destinan entre 30 % y 50 % de su presupuesto a publicidad digital.
"En elecciones pasadas, se ha observado cómo algunos candidatos, desde tres días antes del debate e incluso de las votaciones, invirtieron hasta USD 20.000 diarios en pautas publicitarias. Esto debería ser un motivo para establecer una regulación específica sobre el uso de las redes sociales en este contexto", señala Arias.
¿Qué busca el votante?
Vidal y Arias coinciden en que la ciudadanía busca propuestas claras y soluciones a problemas urgentes como seguridad y empleo. Sin embargo, el "show mediático" en redes sociales ha eclipsado estos temas.
Subrayan la importancia de ir más allá de la simpatía que puedan generar los candidatos o el impacto de sus publicaciones y videos en redes sociales.
"Es fundamental considerar en manos de quién ponemos el rumbo de un país tan valioso como Ecuador", afirma Vidal, destacando que el liderazgo debe recaer en alguien con capacidad para gestionar áreas clave como seguridad, economía, empleo y relaciones exteriores.
Asimismo, recomienda separar el espectáculo mediático de las propuestas reales de cada candidatura, evaluando de manera crítica los planes y programas presentados por los partidos políticos.
"Inviertan tiempo en redes sociales, pero diferencien entre el show y el fondo de las propuestas para votar con conciencia", concluye Vidal.
Aunque el CNE regula el gasto en publicidad digital, no controla los contenidos publicados. Esto deja un vacío que algunos candidatos aprovechan para viralizar mensajes humorísticos o poco propositivos.
Las redes sociales han transformado la forma en que los ecuatorianos consumen información política. Si bien no determinan el voto, sí moldean la percepción de los candidatos, especialmente entre los jóvenes.
A medida que avanza la campaña, será crucial que los candidatos equilibren el entretenimiento con propuestas sólidas para ganarse la confianza del electorado.