La campaña sería similar a la que empleó Aeroméxico en 2013.
Punto Noticias.- “Ecuador es la línea que nos une a los 4 mundos”, es el nombre de la campaña que presentó el Ministerio de Turismo en noviembre pasado y que sería similar a la difundida en 2013 por la aerolínea Aeroméxico. Así lo advirtió Verónica Sevilla, experta en turismo.
En 2013, Aeroméxico presentó su marca bajo el eslogan “La línea que nos une”, cuyo objetivo era el de posicionarse en el país como la única compañía aérea que unía a todos los mexicanos entre ellos y con el resto del mundo.
Seis años después, Ecuador retoma este lema con el fin de incentivar el turismo nacional y unir a los ecuatorianos y conectarlos con las cuatro regiones del país.
Sevilla comentó que el contrato de dicha campaña fue adjudicado al Consorcio Optimización de Medios Directos OPMED S.A.-Garwich S.A. por un valor de 428.571,43 dólares, bajo la modalidad de Régimen Especial y en menos de 15 días.
“Me sorprende porque es exactamente el mismo motivo estratégico de marketing y de promoción del que tenía Aeroméxico en su inicio y esto es tan sencillo de verificar como poner el eslogan en internet y ver que sale toda la campaña de la aerolínea. Esto es un error garrafal”, advirtió Sevilla, quien fue una de las personas que cuestionó la falta de originalidad de la publicidad en sus redes sociales.
Añadió que lo que le preocupa es que se gaste casi medio millón de dólares en una campaña que quizás tenga buena intención, pero que los técnicos del Ministerio de Turismo deben darse cuenta que es una réplica y que no existe creatividad.
Una inquietud similar tiene Holbach Muñetón, presidente de la Federación de Cámaras de Turismo del Ecuador. “A mí el tema de la marca me preocupa muchísimo. Yo no sé si esto se llama técnicamente plagio, pero no podemos seguir así. Estas son campañas inconsultas, no se discuten con la empresa privada que invierte el dinero ni con la academia”, precisó.
Muñetón expresó que si se comparten ideas podría salir algo más innovador porque “las cifras del turismo dicen que estamos estancados desde hace 5 años”, exclamó.
Fuente: Expreso, redes sociales