Por Andrés Luna Montalvo
“Ingresa a nuestra web y consigue el Smart TV para ver los partidos del Mundial”; “Solicita tu TV a domicilio con garantía a nivel nacional”; “Compra tu TV por WhatsApp”, son algunos de los anuncios que llegan a las búsquedas que hacen los ecuatorianos en Google con motivo del Mundial de Catar. “La Cerveza que te lleva al Mundial”, “Vive a la Selección con las mejores carnes”, “La Selección de los mariscos”; todo gira alrededor del evento planetario que inicia el próximo 20 de noviembre.
La clasificación de la Selección de Fútbol altera los hábitos de cualquier país, guste o no de ese deporte. La prueba más transparente es el mismo Catar, donde el balompié ha despertado un interés tardío en sus cerca de tres millones de habitantes, fieles a su centenaria tradición de carreras de camellos y caballos. El caso de Ecuador es distinto, aunque sin numerosas conquistas internacionales en esta disciplina, el fútbol se ha sostenido como el deporte más importante y comercial del país.
Los principales socios de la FIFA para el certamen son Qatar Energy, Qatar Airways, Hyundai/Kia, Coca-Cola, Wanda Group, Adidas y Visa, según consta en su sitio web. El nuevo orden mundial de corporaciones dedicadas al fútbol proviene de Catar, China y Corea del Sur, además de la tradicional fábrica de balones alemana y la bebida estadounidense, país que ha invertido sus principales capitales en el mercado de los clubes europeos, mientras espera, a la vuelta de la esquina, su propio Mundial que recuperó, tras el FIFA Gate, para el 2026.
Mitad a causa del azar y mitad por planificación, Ecuador tiene el privilegio de disputar el partido inaugural con los anfitriones. El juego, programado para las 11:00 de nuestro país, agita significativamente los comercios. Banco de Guayaquil, Cervecería Nacional, la telefónica estatal CNT, Marathon Sports y el gimnasio Smart Fit figuran como los sponsors principales de la Federación Ecuatoriana de Fútbol para este torneo, y las promociones a sus clientes no dejan de aprovechar el tono corporativo del “equipo de todos”, al que se le augura cumpla el mejor Mundial de nuestra historia, subiendo una vara que apenas se coloca en los Octavos de Final de Alemania 2006.
Cómo mirará el partido, dónde lo hará, cuánto tiene previsto gastar, visitará un bar o restaurante, compró la camiseta oficial o una réplica, tiene previsto consumir alcohol el día de la inauguración o cuáles son las expectativas que se tienen alrededor del equipo, son algunas de las preguntas que un grupo de investigadores universitarios le están planteando a los ecuatorianos, cuyas respuestas se publicarán en las próximas semanas en un informe sobre las perspectivas de consumo durante el Mundial de la FIFA Catar 2022. Y es que analizar el impacto del fútbol con datos es necesario en un país con una infinita oferta comercial vinculada al deporte, al tiempo en que convive con una alta tasa de desempleo y sobrelleva un periodo con altos índices de inseguridad.
Para formar parte del estudio, puedes llenar la encuesta en el siguiente link:
https://forms.gle/U31QEnW6LUm3GCPT8